Mercado global de avatares digitais já é estimado em US$ 15,9 bilhões em 2026 e deve quase quadruplicar até o fim da década
Um novo tipo de celebridade vem ganhando espaço nas redes sociais em 2026: personagens inteiramente criados por inteligência artificial, com voz, história e estilo de vida próprios, que já rivalizam com influenciadores de carne e osso em número de seguidores e força de marketing. Segundo levantamento da Research and Markets, o mercado global de influenciadores virtuais é estimado em 15,9 bilhões de dólares neste ano, com projeção de alcançar 62,67 bilhões de dólares até 2030 (fonte: A2 Digital Hub).
Do atendimento institucional às campanhas publicitárias
O uso de avatares digitais não é exatamente novo, mas sua função mudou significativamente nos últimos anos. Se antes eram empregados principalmente para atendimento ao cliente ou comunicações institucionais, hoje esses personagens funcionam como verdadeiras celebridades digitais. No Brasil, exemplos como Lu do Magalu, considerada a influenciadora virtual mais famosa do país, já acumulam milhões de seguidores e participam ativamente de campanhas, lives e interações em tempo real com o público (fonte: Creative Hut).
Outros casos, como o mascote CB, das Casas Bahia, reinventado como avatar digital com linguagem atualizada, e Nat, da Natura, que oferece dicas de beleza reforçando o posicionamento de inovação da marca, mostram como empresas brasileiras têm investido nesse formato como estratégia de marketing de longo prazo, e não apenas como uma novidade passageira.
Uma disputa que já tem premiação própria
O fenômeno ganhou até uma competição dedicada exclusivamente a essa nova categoria de criadores. Em maio, a premiação AI Personality of the Year, organizada em conjunto pelas empresas OpenArt, Fanvue e ElevenLabs, distribuiu 20 mil dólares em prêmios para os melhores personagens de influenciadores criados por inteligência artificial, com o objetivo declarado de transformar a iniciativa em uma espécie de “Oscar” desse nicho de mercado (fonte: Exame).
A premiação não foi a primeira iniciativa do tipo promovida por essas empresas. No ano anterior, a Fanvue já havia coorganizado o que descreveu como o primeiro concurso de beleza de IA do mundo, batizado de Miss AI, evento que também atraiu críticas sobre se concorrentes sintéticas poderiam reforçar padrões de beleza estreitos e irrealistas, em vez de diversificá-los (fonte: Euronews).
Um perfil de participantes cada vez mais diverso
Segundo os organizadores da premiação mais recente, o perfil dos participantes já mudou bastante desde os primeiros influenciadores de IA, associados principalmente a personagens femininos de aparência convencional. Hoje, as candidaturas incluem personas ligadas à música, personagens de fantasia, figuras masculinas de IA e criadores voltados à representação de identidades culturais e da comunidade LGBTQ+. A organização afirma ainda que as avaliações não se baseiam apenas na aparência, mas também em critérios como qualidade, inspiração, apelo de marca e engajamento dos fãs.
As críticas por trás do fenômeno
Apesar do crescimento, o setor também enfrenta críticas relevantes. Especialistas alertam que a geração de imagens por inteligência artificial corre o risco de aprofundar ainda mais padrões corporais considerados irrealistas, já que o influenciador “perfeito” gerado por IA não depende de iluminação, genética, procedimentos estéticos ou mesmo de um corpo físico real. Um estudo de 2026 da Universidade de Toronto constatou que geradores de imagens por IA criam de forma desproporcional pessoas jovens, brancas e, no caso das mulheres, magras, com traços simétricos e pele sem imperfeições, mesmo quando os comandos usados para gerar as imagens são neutros.
Diante desse cenário, especialistas em marketing digital recomendam que marcas e criadores usem esses avatares com critério, evitando que a automação comprometa a autenticidade da comunicação com o público. A tendência apontada para os próximos anos é a chamada “re-influência”, em que influenciadores virtuais e gêmeos digitais se combinam com conteúdo produzido por usuários reais para criar experiências híbridas, mantendo parte da conexão humana que ainda parece indispensável para sustentar a confiança do público nesse tipo de conteúdo.
Fontes:
A2 Digital Hub: https://a2digitalhub.com.br/influenciador-de-ia-20-dicas-para-criar-um-avatar-virtual-e-transformar-seu-negocio/
Exame (prêmio): https://exame.com/inteligencia-artificial/premio-vai-pagar-us-20-mil-para-ia-influenciadora-de-maior-destaque/
