Pesquisa recente mostra que confiança, inspiração e autenticidade ajudam a explicar por que algumas celebridades conseguem maior influência digital do que outras.
A influência dos famosos nas redes sociais está passando por uma transformação que vai muito além da quantidade de seguidores. Uma pesquisa divulgada em setembro de 2026 pela Ipsos mostrou diferenças importantes entre celebridades e criadores de conteúdo ao avaliar atributos como confiança, inspiração, sucesso, carisma e autenticidade. Entre as celebridades, Grazi Massafera aparece em destaque no levantamento, enquanto Fernanda Montenegro lidera em atributos relacionados à confiança e inspiração. O resultado ajuda a entender uma mudança importante no comportamento digital: em um ambiente dominado por algoritmos, vídeos curtos, recomendações automatizadas e inteligência artificial, a influência não depende apenas de alcançar milhões de pessoas. Ela também está relacionada à capacidade de construir uma relação reconhecível e consistente com o público. Para marcas, criadores e usuários, essa transformação revela como a tecnologia está mudando o próprio conceito de fama.
Por que ter muitos seguidores não significa necessariamente ter mais influência?
Durante anos, o número de seguidores foi tratado como uma das principais medidas de sucesso de uma personalidade na internet. Quanto maior a audiência de um perfil, maior parecia ser seu potencial para campanhas, lançamentos e publicidade. O crescimento das plataformas digitais, porém, tornou esse cálculo mais complexo. Um perfil pode reunir milhões de seguidores e, ainda assim, apresentar menor capacidade de gerar confiança ou identificação em determinadas situações.
A pesquisa MIC 2026, realizada pela Ipsos, ajuda a visualizar essa mudança. O levantamento considera diferentes dimensões para avaliar a influência de celebridades e criadores, incluindo confiança, inspiração e sucesso. De acordo com os resultados divulgados, esses três fatores representam mais da metade do peso utilizado para compreender a influência percebida pelo público.
Na prática, isso significa que o algoritmo deixou de ser o único elemento importante para explicar o alcance de uma personalidade. A tecnologia consegue distribuir um vídeo para milhões de pessoas em poucas horas, mas não determina sozinha se aquela audiência vai acreditar na mensagem, lembrar da pessoa ou considerar relevante uma recomendação.
Essa mudança também afeta a economia digital. Marcas que trabalham com influenciadores precisam observar métricas além de seguidores, como interação, contexto da audiência e coerência entre a personalidade e o produto divulgado. O próprio funcionamento das redes favorece diferentes formatos de relacionamento, permitindo que uma celebridade tradicional, um criador de nicho ou uma personalidade que surgiu na internet dispute atenção em ambientes semelhantes.
Como os algoritmos e a inteligência artificial estão mudando a fama?
A influência digital atualmente depende de uma infraestrutura tecnológica que decide, em grande medida, quais conteúdos serão apresentados a cada usuário. Sistemas de recomendação analisam sinais de comportamento para selecionar vídeos, publicações e perfis que podem despertar interesse. Isso permite que uma personalidade alcance pessoas que nunca acompanharam seu trabalho pela televisão, pelo cinema ou por outros meios tradicionais.
O fenômeno também está relacionado ao crescimento do conteúdo produzido especificamente para plataformas digitais. Uma celebridade pode transformar uma entrevista em cortes para diferentes redes, publicar vídeos curtos, conversar diretamente com seguidores e utilizar ferramentas automatizadas para editar materiais. O mesmo processo pode ser realizado por criadores que começaram com poucos recursos e construíram audiência dentro das próprias plataformas.
A inteligência artificial amplia ainda mais esse cenário. Ferramentas de IA já podem auxiliar em tarefas como edição, criação de imagens, geração de ideias e adaptação de conteúdos. Empresas de tecnologia também estão incorporando recursos desse tipo diretamente às plataformas utilizadas por criadores. A Meta, por exemplo, anunciou em setembro uma nova modalidade de serviço com ferramentas de IA e recursos destinados a criadores e empresas.
Para os famosos, isso representa uma oportunidade e também uma mudança de rotina. Produzir diferentes versões de um conteúdo pode ficar mais rápido, permitindo testar formatos e linguagens. Porém, quanto maior a facilidade para produzir imagens e vídeos artificialmente, maior também se torna a necessidade de preservar identidade e transparência. A aparência de uma celebridade pode ser reproduzida por sistemas digitais sem que ela tenha participado da criação daquele material.
O que essa transformação significa para famosos, criadores e marcas?
A nova dinâmica cria uma espécie de disputa pela confiança. Em um ambiente onde imagens, vozes e vídeos podem ser modificados rapidamente, o público passa a precisar de mais elementos para reconhecer o que realmente foi publicado por determinada personalidade. Para famosos, manter canais oficiais e uma identidade digital consistente pode ganhar importância justamente porque conteúdos falsos podem circular fora de seu controle.
Casos recentes envolvendo influenciadores mostram como essa questão deixou de ser apenas uma preocupação teórica. Uma reportagem publicada pelo Guardian em 12 de setembro relatou o uso não autorizado da imagem de criadores em anúncios falsos produzidos com deepfakes. O problema afeta não apenas a reputação das pessoas retratadas, mas também a confiança do público na publicidade feita por influenciadores.
Para as marcas, a transformação significa que campanhas digitais precisam considerar novos critérios. Escolher uma personalidade apenas pelo tamanho da audiência pode não ser suficiente. A compatibilidade com o público, a credibilidade construída ao longo do tempo e a maneira como o criador utiliza as ferramentas digitais podem ter impacto importante no resultado de uma ação.
Para quem acompanha famosos nas redes, a mudança também traz uma consequência prática: o usuário passa a ocupar um papel mais ativo na avaliação do conteúdo. Imagens muito perfeitas, vídeos inesperados e mensagens atribuídas a personalidades precisam ser analisados dentro do contexto da publicação e da conta que divulgou o material.
A tendência para os próximos anos é que a fronteira entre celebridade, criador de conteúdo e marca fique cada vez menos definida. A tecnologia permitirá produzir mais conteúdo, distribuir mensagens com maior precisão e criar experiências digitais personalizadas. Ao mesmo tempo, autenticidade, confiança e identidade deverão ganhar ainda mais importância. A fama continuará sendo medida por alcance, mas o poder de influência dependerá cada vez mais da relação construída entre personalidade e audiência em um ambiente digital no qual qualquer imagem ou voz pode ser reproduzida.
Fontes:
- Ipsos Ipsos – Most Influential Celebrities 2026
- Folha de S.Paulo / F5 F5 – Grazi Massafera é a celebridade mais influente do Brasil
- Meta Meta – Introducing Meta One
- Reuters Reuters – Meta launches subscriptions with enhanced AI features
- The Guardian The Guardian – Deepfakes are wrecking influencers’ credibility
